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逛公园,又多一个理由

  北京公园的文创产品越来越吸惹人

  颐式暖宝

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  “祥瑞之音”八音盒

  “让我们荡起双桨”八音盒

  祈年历

  核心涉猎

  借助丰盛的文化资本和宏大年夜的客流量,北京市属公园的文创之路走出了自己的特色。

  颐和园、天坛等公园结合自身秘闻,线上线下协力经营,自立开拓与授权运营相结合,各具特色的产品满意了不合破费群体的需求。在“公园+文创”中,人们看到了其蕴含的伟大年夜想象空间和成长潜力。

  正值穷冬,许多人习气捧个暖手宝在怀中。不久前,一款灵感源于宫廷暖手炉并结合颐和园闻名风物“百鸟朝凤”的产品“颐式暖宝”,自预售起不到4个小时就冲破了100万元贩卖额,成了冬日文创市场上的小“爆款”。

  近年来,在政策支持和市场需求茂盛的大年夜情况下,北京的文创奇迹迎来了前所未有的成长。不仅故宫文创成长迅速,颐和园、天坛等公园也走出了一条特色成长之路。据北京市公园治理中间统计,市属公园文创品牌种类由2016年的304种增至今朝的5400种,产品贩卖额从2015年的不够400万元增长到2019年的1.38亿元。“公园+文创”,蕴含着伟大年夜的想象空间和成长潜力。

  结合文化内涵,推出原创产品

  仅凭高颜值,并不能满意受众日益增长的必要。比如“颐式暖宝”,不仅是一个精致的暖手宝,同时照样移动电源和自带补光的化妆镜。

  颐和园文化创意办公室主任杜鹃先容:“我们针对文创产品推出的光阴节点、类型、受众、合作对象等,选择了暖手宝这个兼具审美和功能性的产品。”针对产品制造企业良莠不齐的环境,颐和园经由过程大年夜数据筛选出了拥有完备临盆线、口碑优越的企业进行临盆。

  增添产品原创性,要靠对公园文化的深入理解与掘客。北京市公园治理中间副主任张亚红说,11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位,此中颐和园、天坛属于天下文化遗产。这些公园中,除了有总面积21万平方米的古修建、1.4万株古树名木外,还珍藏着5.6万件(套)可移动文物。“各园蕴含的文化是历史无比丰盛的奉送,颠末深入掘客,让历史悠久的公园和今众人的生活对接,这些奉送都可以变成产品灵感。”张亚红说。

  为了避免文创产品同质化,各个公园容身自身的文化资本开拓产品。去年2月,北海公园首次推出“二十四节气”特色文创联票,于节气当天向旅客发售。去年4月,玉渊潭公园、景山公园分手在樱花节、牡丹节时代推出“中国范儿文创饮料”——“玉渊潭小樱”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。去年12月,天坛公园推出了2020天坛节气日历祈年历。

  线上线下发力,扩容自立素材库

  “现在的公园市廛,改变了售卖面包、烤肠、方便面‘老三样’的面目,主打‘一园一品’,各有特色。”张亚红说,今朝北京市属公园内的文创市廛已经有33处,去年重点打造了喷鼻山公园血色书屋主题文创店、北京市植物园园艺生活馆、欢然亭公园陶花园、北海公园御秀缘文创店等,“可以说这些文创店成为了公园新景点,向导旅客‘场景化破费’。”

  北京作为历史文化名城,不少景区旅客量较大年夜,有些景区单日旅客量曾冲破10万人次。2019年,天坛公园客流达到1800万人次,颐和园客流量达1500万人次,玉渊潭公园客流量近1100万人次,景山公园客流量为670万人次。使用大年夜客流进行线下贩卖是公园文创营销的紧张环节。曾经,公园内都是小商品店,主要售卖生活用品和简单的旅游纪念品。今朝,各园正在积极转变,将小商品店撤换成具有文化韵味的文创市廛。

  “艺景美家”北京植物园园艺生活馆是一处以植物为“主角”的文创市廛。店里有可爱的多肉、可佐餐的迷迭喷鼻、奇异的食虫草等。市廛运用体验式的情况部署,将园艺融入生活,让顾客可以在一片绿意盎然中放松休闲。

  “再好的文创产品,没有响应的传播渠道,只会‘藏在深闺人未识’”。张亚红先容说,往后,北京公园文创将线上线下双向发力,自立开拓与授权运营相结合,满意不合破费群体的需求。同时,向导公园与有名品牌、老字号合营开拓联名款,整配合销。此外,北京市属公园还在慢慢建立以IP授权为主框架的授权许可体系,提取特色文化符号,构建市属公园文化IP素材库。

  去年,颐和园还使用“百鸟朝凤”图案这一IP,推出了联名款彩妆,并主打线上贩卖。截至去年岁尾,彩妆系列产品全网贩卖额已达3836余万元,此中口红累计贩卖26.4万只。

  立异系统体例机制,加强人才勉励

  北京市文化创意财产匆匆进中间的调研申报提出,系统体例机制立异、创意人才贮备、职员收益勉励是成长文化文物单位文创的三大年夜关键要素。

  据懂得,今朝公园文创虽有伟大年夜的成漫空间,但也有不少寻衅。市属公园均属于奇迹单位,成长文化财产必要钻研探索,在系统体例机制上有所立异。不停以来,公园的主要事情内容是文化遗产的保护、绿化景不雅情况的掩护、为市夷易近旅客游园供给办事等。现在成长文化财产,必要培养和引进创意人才。文创孕育发生的收入若何用来勉励文创介入职员,使更多创意表现到优质的产品上,也必要钻研勉励政策。

  同时,除颐和园、天坛等“头部”公园外,不少公园文创仍处于起步阶段。为了引发其生气愿望,不少业内专家建议可以采取“抱团取温暖”的要领,建立文创公共资本平台,将文创设计制作层面的人才、企业与公园文创研发实际需求相结合,以资本集聚的要领推动文创成长。

  此外,对文化资本进行数字信息采集与确权也是公园文创成长确当务之急。北京市文化创意财产匆匆进中间主任梅松觉得:“文创设计的核心便是创意和常识产权,必要进行常识产权开拓和使用,才能够创造出高附加值的常识产品和办事。”

  因为文化历史资本属于公共资本,基于此进行的文创开拓很难具备独创性,是以各大年夜公园确当务之急是将文化资本进行数字信息采集与数字认证,以免呈现社会机构“抢注”等问题。对此,北京市公园治理中间向导各园进行牌号注册事情,加大年夜常识产权保护力度,不少公园也开始引入第三方机构进行园内文物资本的矢量图开拓、牌号体系扶植、景不雅名称注册等事情。

  “北京市属公园具备丰盛的文化资本,政府和市场互相共同,必然能将文化资本转型为经济成长引擎,培植出破费新热点。”张亚红很有信心。(魏薇)

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