快捷搜索:  test

极速版成为增长先锋 巨头们纷纷押注“极速”竞

生活在中国北方一个小县城的陈明,近来手机里装了不少APP。 这让他在严寒的冬天里长光阴地窝在家里,没有出去打牌。

在这款女儿调换下来的手机里,陈明最爱好的APP有三款,分手是快手、今日头条和欢畅斗地主,就在前段光阴,他忽然发明斗地主打不开了,微信也不能用了。 他跑去街上的手机维修店里扣问,说是内存不敷了,无法更新,雇主付托他要常常清理。

53岁的陈明在手机里存了大年夜量刚满一岁的小外孙的照片,还有日常生活中拍下来的各类视频,微信的谈天记录也不会删。 店员演示给他看,他回去就忘了。 外出串门见到同伙,同伙教他下载快手极速版,说是省内存,还能赢利。

陈明下了之后发明,省不省内存没感到到,但确凿能赢利,约请一个石友能赚8块,看视频也能赢利,虽然很少,但穷年累月逐步就多了。 在同伙的手机里,他还看到今日头条极速版、腾讯视频极速版,后者是他老婆用来看剧的APP。

越来越多的极速版利用凭借占用空间小、运行速率流通和网赚弄法进入了用户的视野中,据QuestMobile数据显示,截至2019年10月,种种极速版APP月活用户已经冲破1.3亿,比拟去年,增幅达到254%。

“极速版利用正在成为获取新用户的紧张抓手,尤其鄙人沉市场,很多用户从来没有用过的APP,直接以极速版的形式呈现在用户手机中,开始培养他们经由过程互联网看视频、看资讯、查气象的习气,只管他们的初衷可能是来赢利的。 ”产品经理秦烽对燃财经说。

种种极速版利用

滥觞 /QuestMobile“极速APP”洞察申报

值得玩味的是,“极速版”是互联网头部产品的标配。 不论是短视频领域的快手、抖音,长视频领域的腾讯视频、爱奇艺,照样资讯领域的今日头条、腾讯新闻,再到社交领域的QQ、微博。 而很多用户规模没有过亿的新兴产品则更聚焦某个垂直领域的用户群或者单一赛道,并没有推出极速版。

巨子们换了疆场,也开始琢磨起那些以前看似“不入流”的弄法,腾讯新闻、今日头条都借鉴了趣头条的模式,抖音和快手也和一众“看视频赢利”产品同台竞争。 在这场局部战役中,谁能笑到着末?

极速版成为增长先锋

今朝的种种利用市场中,极速版APP的数量已经达到75个阁下,以系统对象、新闻资讯和泛娱乐产品为主。

“从产品来看,推出极速版的都是高频打开的APP,比如墨迹气象,用户可能天天都邑打开看一下,再比如短视频的快手、抖音,用户一有空可能就会打开刷一刷,极速版在大年夜小和优化上做得更好,打开时很流通,应用体验会更好一些。 ”秦烽说。

燃财经下载了多款极速版APP体验,发明种种极速版APP体积均比主APP小,仅保留了核心功能。 比如在苹果的App Store中,腾讯视频APP大年夜小为216MB,而极速版只有44MB,大年夜众点评APP大年夜小为212MB,极速版仅为23MB。

根据中国信息通信钻研院宣布的数据显示,在今朝的手机市场上,价格在2000元以下的手机占比约为50%,主流的内存空间为64GB,在三大年夜运营商接踵推出不限量流量套餐后,极速版的上风仿佛没有那么显着。 但在实际应用中,大年夜量中老年用户普遍不具备内存清理、利用卸载、手机优化等技能,常常受困于空间不够、手机卡顿等问题,同时对流量套餐的详细收费要领不清楚,应用流量时十分审慎,不愿主动下载利用。

极速版APP在精简功能和内容后,占用空间小,运行加倍流通,也更省流量,对付手机操作上手慢的中老年用户加倍方便友好,事实上办理了他们的一些痛点问题。 但存在的问题是,通俗用户很难知悉这些上风并主动获取这些利用,每每必要他人或利用市场保举下载,此时,网赚模式就成了有效的刺激的手段。

在各类极速版利用中,完成义务得到现金勉励险些成了标配。 今日头条极速版的slogan成了“看资讯领现金红包”,抖音极速版和快手极速版看短视频可以领金币提现。 和早期的趣头条以及今朝市道市面上的一些内容类产品比拟,这些极速版产品奖励力度有限,而胜在与主端APP打通,内容质量更高,社交等核心功能更为完善。

“极速版利用的本色是针对特定目标用户群体的特需版本,能更好地办理特定用户的需求,使产品覆盖到更广阔的人群,从一个较低的门槛慢慢培养这些新用户的应用习气,增强用户对产品的黏性,在后期向主APP导流,或者在极速版上开展特定的商业化举措。 ”秦烽表示。

在2019年10月MAU超切切APP增速TOP20中,抖音极速版、快手极速版和米读极速版高居2-4名,WiFi万能钥匙极速版也赫然在列,浩繁推出极速版的利用种别中,短视频、新闻资讯、在线涉猎等泛娱乐利用用户增速亮眼。

巨子们的“极速”竞争

极速版战火漫溢,但打来打去照样巨子们的竞争,是巨子们在盘踞一线疆场上风之后将触手延伸到下沉市场,掠取着末流量的博弈。

截至2019年9月,中国移动互联网用户规模达到11.33亿,同比仅增1.3%,基础见顶,但各家主流产品的月活规模并没有达到这个量级。 腾讯视频、爱奇艺、抖音的月活用户规模均在5-6亿阁下,仅为移动互联网用户总规模的一半。

“理论上这些产品还有很大年夜的用户增长空间,但产品定位的目标受众着实已经基础覆盖到了,只能去找更多样的用户群,青少年和中老年人是两个异常可不雅的流量池,下沉市场用户也还没有完全开拓出来,除非有微信那样11亿的用户规模,其他5亿、6亿月活的产品都有做极速版的来由。” 秦烽觉得。

在QuestMobile的申报中,极速版利用的用户有57.8%散播在三线及以下城市,散播占比高于移动互联网整体用户。 同时,极速版利用确凿揽获更多青少年和中老年用户,18岁以下的年轻用户和36岁以上的中老年用户较整体互联网用户占比更大年夜。

为了掠取这些增量用户,不合赛道的巨子们纷繁押注极速版。

2019年8月,快手极速版上线,采纳与趣头条相似的网赚模式,上线20天达到切切DAU,增长异常迅速。8月尾,抖音也上线了极速版,采取红包补贴来裂变拉新,并在10月达到了1400万MAU。

抖音与快手二者的极速版第一眼看上去极为相像。 快手极速版的发明页采纳了单列沉浸瀑布流,在关注页是传统双列多视频形式。 抖音极速版的发明页是传统单列沉浸瀑布流,在关注页则用了双列多视频形式。 二者都在借鉴对方的产品。

除了产品形式之外,两款极速版APP的网赚模式也险些相同,在页面设计、列举的义务项和奖励金额上,都有相似之处。

“在这里,竞争就很白热化了,产品基真相似,还互相借鉴,阐明争抢的都是同一批用户,以致直接从对方那里抢人,就看谁的奖励力度更大年夜、内容更吸惹人,这和我们日常说的‘撞衫弗成怕,谁丑谁为难’是一个事理。 ”秦烽对此评论。

虽然抖音极速版和快手极速版成长迅速,但也各自面临一些问题。

抖音只上线了安卓真个极速版,意在开发下沉市场,但因竞争关系,主打的弄法金币奖励、现金提现蒙受阻碍,无法经由过程下沉市场用户惯用的微信支付提现,也无法经由过程微信分享拉新,在用户增长上艰苦更大年夜。 而快手的难点则在于主APP就是基于下沉市场,金币奖励、现金提现的网赚模式拉新效果会受到影响,极速版与主APP的用户重合度较高。

除了抖音和快手的互相渗透,更多类似的短兵相接在同时上演。 在新闻资讯领域,今日头条、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、腾讯新闻等都推出了极速版APP,这些极速版主打的都是“聚焦”,除了涉猎界面更清晰、操作更简洁流通外,内容上重点凸起更精准的个性化保举,致力于为用户供给最热、最爱看、最好看的信息,不走主端APP“大年夜而全”的路线。

腾讯视频极速版和爱奇艺极速版的竞争焦点则在于体积小、界面简洁、视频不卡顿,长视频内容对手机的电量、显示等要求都更高一些,是以极速版偏重于改良低设置设置设备摆设摆设手机用户的不雅看体验。

“极速”,得当自己的速率才最好

互联网大年夜厂都在押注极速版。 但因为用户规模、市场定位、竞争情况的差异,各个产品的启程点也不合,虽然都叫“极速版”,但走的路线大年夜同小异,速率有快有慢。

“我们做产品的原则应该是从用户需求启程,用户需求变更驱动产品更新迭代,但这只是产品人的一种抱负状态,更多时刻产品要屈服公司计谋,这时刻可能就不是用户需求驱动,而是目标驱动或者竞争驱动。 ”秦烽坦言。

在他看来,抖音极速版和快手极速版便是目标驱动和竞争驱动的范例。

一方面,二者分手承担了一部分公司的计谋目标,字节跳动今年的营收目标是1200亿人夷易近币,去年抖音就供献了将近一半的营收,今年在字节跳动其他营业如社交、教导等成长不畅的环境下,抖音的压力会更大年夜; 快手极速版也压力很大年夜,在快手K3战役的下半场中,快手极速版的义务被明确定为承担岁尾3亿DAU目标中的6000万,极速版成为快手能否完成KPI的紧张冲破口。

另一方面,跟着抖音和快手双方自身用户群增长放缓,在增长压力之下,二者眼光自然会放到对方身上,抖音极速版和快手极速版的内容保举都有一些肉眼可见的调剂。 比拟主端,抖音极速版中康健、搞笑、宠物、感情类内容更密集,而快手极速版中政务信息、媒体机构视频、明星大年夜V、颜值内容的曝光加倍频繁,阐明除了产品形式外,内容上双方也在相互借鉴,既为防御,也为进攻。

在目标驱动和竞争驱动下,产品策略也更为激进。 在浩繁极速版利用中,抖音极速版和快手极速版的现金奖励是最丰盛的,再加上本就具备的头部产品内容库存和品牌影响力,用户增长也最为亮眼。

在竞争猛烈的赛道之外,其他一些极速版利用虽然也是抱着用户增长的目的,但更多基于自身的环境作了针对性的调剂。 比如微博极速版重点强调了“省电省流量”,传播鼓吹耗电量为主真个1/3,流量耗损为主真个1/2,刷微博没有后顾之忧; 百度极速版则是凸起了核心的搜索功能,尤其强化了搜索小说、视频、动漫的能力,没有手机百度的语音AI、小法度榜样等高档弄法。

“不合的赛道导致了不合的策略,短视频鄙人沉市场的遍及度异常高,新闻资讯也是,增量用户不多,竞争自然猛烈。但鄙人沉市场的用户尤其是中老年群体中,搜索、听书、看视频、网购还都是新鲜事,产品策略要更多地斟酌到简洁易上手,若何培养用户对核心功能的应用习气,而非 (纯真) 争抢用户。”秦烽说。

得当自己的才是最好的,在极速版的大水中,千帆竞渡,百舸争流,要稳住自己的节奏,才能有所劳绩。

注:文/赵磊,"民众,"号:燃财经,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

您可能还会对下面的文章感兴趣: